“终于来了！”在AC米兰官宣入驻天猫的微博评论区，不少罗森内里都发出了类似的感叹。昨天，意甲豪强AC米兰正式宣布入驻天猫。这将进一步拉近球队与中国球迷的距离，扩大俱乐部在中国市场的影响力。
作为意甲老牌俱乐部，AC米兰是国内知名度最广的欧洲豪门俱乐部之一，在中国拥有超过1.46亿球迷。虽然此前曾经历过一些沉浮，但最近几年，AC米兰一直在复苏道路上快速前行。从时隔7年重返欧冠，到本赛季领跑意甲积分榜，如今的AC米兰正在唤醒国内球迷对那个“红黑军团”的昔日记忆。
入驻天猫是AC米兰拉进与中国球迷距离的关键一步。通过天猫旗舰店，中国球迷能够直接购买到AC米兰的的官方正品商品，包括与官方合作伙伴共同研发的商品和爆款产品，例如 1996复古系列、2021/22赛季主场球衣和第四球衣。此外，与天猫的合作将使俱乐部能够研发出贴合中国市场普遍消费习惯的定制专属产品，例如已经在AC米兰店铺内上架的AC米兰单标系列，这符合AC米兰在球场内外的创新精神。
AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格表示：“通过开设新的线上商店的契机，AC米兰正在为许多中国的罗森内里提供卓越的客户体验，这样的体验正变得越来越多样化，并符合他们的习惯和需求。”
不止米兰。最近几年，天猫迎来多家欧洲足球俱乐部入驻，持续布局国际化体育生态，正在成为海外体育IP中国化的重要桥头堡。
早在2015年，德甲巨人拜仁慕尼黑就通过海外旗舰店的方式入驻天猫国际，直接触及达国内球迷。2019年，拜仁入驻天猫，开设官方旗舰店，使得运营效率和消费者的购物体验再度升级，体现了对中国球迷的重视。不久前，拜仁完成德甲十连冠的壮举，天猫旗舰店第一时间上架夺冠纪念产品，与中国球迷共享喜悦。夺冠当晚，旗舰店的的访客数是日常的4倍。
近几年，不少欧洲豪门俱乐部相继在天猫开设的官方旗舰店，来更好服务中国球迷。目前，天猫上目前已经入驻了九大欧洲足球豪门，包括来自意甲的三强——米兰双雄和尤文图斯、德甲两强——拜仁和多特蒙德、英超的曼城、阿森纳、热刺以及法甲霸主大巴黎。巴黎官宣梅西加盟当天，旗舰店为消费者带来了大量优质纪念品，店铺访客数也达到了日常的20倍。
天猫正在成为欧洲足球俱乐部连接中国球迷的首选平台。借助平台及资源优势，俱乐部可以更加了解国内球迷诉求，完善球迷文化生态圈，为国内球迷提供更为精准、优质且多样化的商品及服务体验，让球迷拥有从观赛、社交互动到产品服务的全方位体验，在更好连接本土球迷的同时，扩大俱乐部在中国市场的影响力。
AC米兰入驻天猫之后，阿里巴巴集团南欧区总经理罗德里戈·希普里亚尼·弗雷西奥（Rodrigo Cipriani Foresio）即表示：“我非常高兴地欢迎世界上最成功、最受喜爱的足球俱乐部之一AC米兰加入天猫。这将使许多罗森内里们通过最新数字创新的独特购物体验来更加贴近他们最喜欢的球队。”
对于品牌来说，电商的价值，早已不再停留在销售层面，更是用户交流和体验的社区。作为国内最成熟的线上零售平台，天猫将会成为海外体育IP中国化的重要战略性资产。
由于不同体育文化和经营模式的影响，海外体育IP进入中国可能会遇到许多问题。针对这些问题，天猫方面会在入驻和经营等多个方面给予及时的帮助。除了一些有关国内球迷消费习惯的建议，天猫还会提供一些体育IP营销合作事件，让海外体育IP能够迅速和国内球迷连接起来。此次AC米兰入驻天猫，就通过手机淘宝内兴趣人群会场和“天猫运动”行业频道定制曝光，精准触达球迷和泛兴趣人群。
“上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必经之路。体育IP的“入猫大潮”持续加速，天猫的国际化体育生态也日趋完善。
除了AC米兰等欧洲豪门俱乐部，北京国安、广东宏远等多个知名国内球队开出了天猫店铺。除了足球外，奥运会、亚运会、NBA、法网等赛事IP也都已经入驻天猫。
目前，我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右，但是在发达国家，体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%～3%。也就是说，国内的体育产业市场规模还有巨大的增值空间。据天猫相关工作人员表示，运动户外板块是天猫增速最快的品类之一，拥有足够大的潜力，接下来，天猫将继续挖掘行业新趋势，持续布局体育生态，支持产业越做越大。